بازاریابی جاذبه ای (inbound marketing) خوب یعنی برای ایمیل مارکتینگ کردن باید ایمیل ها به افرادی فرستاده شوند که واقعا به دریافت ایمیل ها و خواندن مطالب شما تمایل داشته باشند. اما اغلب ایمیل هایی که ارسال می کنید در شلوغی و انبوه ایمیل های دریافت شده در اینباکس گم می شوند-یا بدتر از آن در پوشه اسپم! و بعد از آن هم اگر کسی ایمیل ارسالی شما را باز کند لینک های داخل ایمیل را کلیک نمی کند و وبسایت یا صفحه مورد نظر شما را مشاهده نخواهد کرد. خیلی از اوقات ممکن است به خود بگویید "من هرگز در ایمیل مارکتینگ موفق نخواهم بود." ما می خواهیم در ایمیل مارکتینگ به شما کمک کنیم. در ادامه 8 ترفند مفید برای بازاریابی ایمیلی را بیان می کنیم که می توانید بلافاصله از آن ها در کمپین های ایمیل مارکتینگ خود استفاده کنید و آمار ایمیل های باز شده، کلیک شدن لینک ها، بازدید وبسایت و مشتری های خود را افزایش دهید.
1) ایمیل های خود را از طرف شخص بفرستید، نه از طرف شرکت:
هنگامی که ایمیل خود را از جانب یک شخص واقعی می فرستید نرخ باز شدن ایمیل های ارسالیتان افزایش می یابد. این امر بدیهی است و علت آن هم بر اساس بررسی هایی که ما انجام داده ایم این است که دریافت کنندگان ایمیل عموما تمایل دارند که به نام و ایمیل ارسال کننده شخصی اعتماد کنند تا نام و ایمیل ارسال کننده عمومی.
2) متن پیش نمایش(متن خلاصه ای که پیش از باز کردن ایمیل در اینباکس نمایش داده می شود) را از قبل تنظیم کنید.
متن پیش نمایش متنی است که پس از عنوان ایمیل در اینباکس سرویس دهنده شما نمایش داده می شود. متن پیش نمایش همانگونه که از نامش پیداست متنی است است که نمایشی از محتوای ایمیل را نشان می دهد. از متن پیش نمایش برای نشان دادن خلاصه ای کوتاه و کاملا مرتبط با موضوع ایمیل ارسالیتان استفاده کنید(در حد 50 کاراکتر یا کمتر).
هنگامی که متن پیش نمایش را تنظیم نمی کنید، سرویس دهنده ایمیل فردی که ایمیل را دریافت کرده به صورت خودکار بخش یا بخش هایی از متن ایمیل را جدا کرده و به عنوان پیش نمایش نشان می دهد که نه تنها ممکن است نا مرتب و درهم و برهم به نظر برسد بلکه ممکن است شانس جلب کردن توجه مخاطب را نیز از بین ببرد.
3) نسخه متن ساده (plain-text)
همه دریافت کنندگان ایمیل های شما آن ها را به صورت HTML و زیبا مشاهده نخواهند کرد. بعضی از سرویس دهنده های ایمیل از ایمیل های HTML پشتیبانی نمی کنند و گاهی هم بعضی افراد ترجیح می دهند که ایمیل های دریافت شده را به صورت متن ساده ببینند.
هیچ کس به خودش زحمت خواندن این آشفته بازار را نخواهد داد. بنابراین متن های اضافی را از آن حذف کنید، لینک های رهگیری طولانی را با لینک های کوتاه جایگزین کنید و بدنه ایمیل را ساده نگه دارید. صرف کردن 5 دقیقه وقت بیشتر برای بهینه کردن نسخه متن ساده ایمیلتان به شما در رسیدن به اهدافتان در ایمیل مارکتینگ کمک خواهد کرد، همینطور در بیرون نگه داشتن ایمیل هایتان از پوشه اسپم.
4) لینک کردن تصاویر.
هدف نهایی شما در ایمیل مارکتینگ سوق دادن هر چه بیشتر افراد به کلیک کردن بر روی لینک ها و ورودشان به وبسایت مورد نظر شما است. یکی از کارهایی که می توانید برای افزایش کلیک شدن لینک ها بدون درهم و برهم کردن ایمیل انجام دهید لینک کردن تصاویر موجود در ایمیل است.
برای لینک کردن تصویر کافیست روی تصویر کلیک کنید و با استفاده از ابزار ایمیل " Insert/Edit Link" تصویر را لینک کنید و یا با استفاده از ویرایشگر HTML و استفاده از کد زیر عمل لینک کردن تصویر را انجام دهید:
<a href="HTTP://لینک شما.COM"><img src="/آدرس تصویر شما.JPG"/></a>
5) افزودن دکمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
افزایش تعداد افرادی که لینک شما را مشاهده می کنند افزایش تعداد کلیک هایی که بر روی لینک شما می شود را در پی خواهد داشت پس بهروری و بازده ایمیل مارکتینگ خود را با افزودن دکمه های شبکه های اجتماعی به ایمیل افزایش دهید.
بعضی از سیستم های ایمیل مارکتینگ تمپلیت هایی با دکمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی ارائه می کنند که کار را ساده می کند، کافیست که لینک مقصد را به آن وارد کنید و کار تمام است. در غیر این صور باید دکمه های به اشتراک گذاری را به صورت دستی وارد کنید.
باید بر این نکته تاکید کنیم که در صورتی که می خواهید کلیک خوردن لینک های ایمیلتان را افزایش دهید باید دکمه های به اشتراک گذاری(sharing) را به ایمیل خود اضافه کنید نه دکمه های دنبال کردن(follow). اولی به دریافت کنندگان ایمیل شما امکان می دهد که لینک شما را با دنبال کنندگانشان به اشتراک بگذارند. دومی برای دراخوست کردن از آن ها برای لایک کردن، دنبال کردن یا افزودن شرکت شما به کانال های سوشیال مدیا است.